海昌路某服饰店号称“衣衣不舍”，朝阳路某自行车店自诩“骑乐无穷”，街头出租车显示屏打出“以齿为荣”的洁牙广告……相信你也一定在街头看到过类似的广告牌或店招。由于认知、排版或笔下之误，街头店招牌和户外广告中很难杜绝错别字。但诸如自行车店的“骑乐无穷”等广告语并不属于此类，广告公司或商家故意对成语或俗语改头换面，也许算得上是一种广告创意，有时还能诙谐、巧妙地表达某种深层次的广告内容。但是，如果广告设计者或商家争相跟风，随意改动成语中的某个字，并置之于店招牌、户外广告等处，难免让人不安，因为这种错别字不仅容易误导中、小学生，还会对城市文化形象产生不良影响。
广告设计者或商家之所以拿出这样的广告语，归根结底是为了增强广告效应，也从侧面说明了好的广告用语的重要作用。但是，很多时候，类似的创意广告也会变得生搬硬套、语焉不详、词不达意，甚至弄巧成拙。例如本文开头提及的“以齿（耻）为荣”，如果不联系其前面的广告文字，很难理解其意。类似广告已在一定程度上给城市的文化生活造成混乱，有关部门应予以管制或引导。
要追求好的广告效果，还要真正动一番脑筋，为一两条广告用语生搬硬套，影响城市形象，误导读者，实在得不偿失。商家或广告公司若要从广告语上做文章，强化文字广告效果，也并非只有对某个成语或俗语改头换面一种做法，很多成语本身就意味深长，使用得当效果非凡。一家钟表店打出的“一表人才，一见钟情”广告词就深得情侣们喜爱，因为此广告语一语双关，既道出产品特点，又别有深意，而且没有随意改动文字。某文印店广告拿出了“不打不相识”的招牌，利用反语修辞，巧妙地道出自己的产品特色，给人印象相当深刻，同样令人过目不忘。
强化广告效果途径还有很多，不必拘泥于不伦不类的创意。现代科技发达，如果确想通过文字强调广告效果，有时对某个字局部做色彩、字体、字号上的调整也是一种创意，其广告效果同样不可低估。